蓝顶谈“品牌”
品牌可以理解成品质加牌子，近年搞经营的人都在流行忙着建设自己的“品牌”。但我所接触的
企业，很多都认为品牌就是一个名字或一个标志。蓝顶认为，品牌，是一个团体形象载体，含括团体
名称、文化、产品、服务、视觉形象，即一个个体或团体给公众的印象的综合概括，最终浓缩成一个
可叫可看的符号图形。
如我们的人名一样，例如提到钱学森先辈，知道他的人脑海中就会立刻浮现出若干个和他相关的
信息：共和国的功臣、微笑的老人、火箭专家、为人正值……，此时，“钱学森”已是一种精神象征，
而不再单纯指一个人的身体的称呼了。如果每个人的名字都是一个品牌，那么名人就是“名牌”了。
作为建设流通的商品“品牌”，我们且可看成是：产品+外在符号。
产品是一个品牌存在的前提，一个优秀的品牌，品质首先要够硬，要公众认可。外在符号，就是我们
公众所理解的标志，广义上讲，可以看作企业标志、包装、服务……

蓝顶谈策划产品:无计划，不开发。
蓝顶把产品开发归纳为几个步骤：
1.确定品类
这个是基础，首先要知道自己想干什么，是开发糖果还是饼干？是生产服装还是化妆品？
2.市场调研
没有调查就没有发言权，毛主席的这句话绝对是真理。这个环节是不能省略的，随意臆测也是行不
通的，个人想法代表不了市场。要根据确定的品类，设计好需要了解的问题，向谁了解？通过什么
方式？
3.确定方向
品牌、品质、形象、传播、渠道、管理逐一完善
4.产品试验
对产品配方、造型、色泽、口感等经过严格的试验，并多次调试达到满意为止。
5.内部生产流程梳理 6.确立设计内容 7.上市试验及方针调整
8.上市推广 9.市场维护服务 10.产品开发效果评估